Dobar domaći brend danas možete pronaći za gotovo svaku situaciju: košulju za posao, pantalone za večeru, torbu koja treba da izdrži godine korišćenja, majicu sa interesantnim motivom ili haljinu za događaj na kojem farmerke jednostavno ne prolaze.
Najzanimljivija imena razlikuju se po publici i cenama, ali ih povezuje ideja o tome kome prodaju i zbog čega bi kupac trebalo da im se vrati.
Aktuelna sezona dodatno ide u korist takvom pristupu. Modni dizajner Igor Todorović je u prognozi domaćih trendova za Forbes Srbija izdvojio jednostavnije forme, dobre krojeve i jasne boje, uz stav da stil treba graditi umesto doslovno preuzimati trendove.
Hajde da pogledamo koji to domaći brendovi ispunjavaju ove kriterijume zaslužuju vašu pažnju.
1. Lazare
Domaći brend Lazare je među najmlađim imenima na listi, ali je veoma brzo napravio prepoznatljivo mesto u domaćoj muškoj garderobi. Brend se fokusira na komade koji se lako uklapaju u posao, izlazak, večeru, fakultet ili svakodnevne obaveze.
U Lazare ponudi trenutno su majice bez kragne, polo majice, košulje, pantalone, farmerke, bermude, džemperi, duksevi i jakne za prelazni period.
Zanimljiv je i način prodaje. Kupac može da pretražuje garderobu prema prilici, što rešava vrlo konkretan problem: „Imam događaj, šta mogu da obučem?“
Na svom sajtu brend navodi 100.000 kupaca i 220.000 prodatih komada za manje od dve godine. Zavidne brojke, koje svakako ukazuju na brz rast brenda.
2. Mona
Mona predstavlja sasvim drugi tip domaćeg brenda. Kompanija ima više od tri decenije iskustva, ponudu za žene i muškarce i širok izbor jakni, haljina, odela, torbi i drugih dodataka.
Mona kolekcije zato imaju smisla za kupce koji žele da na jednom mestu pogledaju različite kategorije garderobe i galanterije.
Razmera kompanije je neuobičajena za domaću modnu industriju. Mona navodi blizu 1.000 zaposlenih u sedam zemalja. Takva infrastruktura omogućava mnogo širu prodajnu mrežu i obim ponude nego što mali dizajnerski atelje može da pruži.
3. Dechkotzar
Dechkotzar ima istoriju koju je teško zameniti generičkim logotipom na majici. Brend je nastao 2001. kao ideja dvojice braće koji su crtali grafite, a prvi logo nacrtan je flomasterom.
Priča brenda Dechkotzar od početka je povezana sa beogradskom kulturnom i uličnom scenom.
View this post on Instagram
Današnja ponuda ide daleko izvan majica. Tu su dukserice, polo majice, jakne, kupaći šortsevi, dečiji komadi, posteri i sitni dodaci, dok se motivi često oslanjaju na Beograd, lokalnu arhitekturu i grafičku kulturu.
Kolekcija za proleće i leto 2026. je uveliko aktivna, pa Dechkotzar ostaje zanimljiv ljudima koji žele lokalnu referencu bez suvenirske estetike.
4. IVKO Woman
IVKO je dobar podsetnik da domaća modna priča može imati veoma dugu međunarodnu putanju. Mala pletačka radionica otvorena je 1986. u Sarajevu, a tokom devedesetih proizvodnja je preseljena u Beograd.
Kompanija danas navodi globalnu distribuciju, dok se fokus zadržao na pletenini, tkanju, bojama i složenim motivima.
Aktuelna kolekcija proleće/leto 2026 sadrži lanene haljine i suknje, žakardne kardigane, pulovere, ponča i komade sa vezom.
IVKO vredi pratiti ako Vas zanima odeća kod koje materijal i način izrade nose veliki deo vizuelnog utiska, bez potrebe za velikim natpisom brenda.
5. BÉBÉ BY DUNJA
BÉBÉ BY DUNJA pokazuje koliko se domaća modna industrija promenila dolaskom brendova koji su odrasli na internetu.
Brend Dunje Jovanić pokrenut je 2021. u Beogradu, a na zvaničnom sajtu brenda navodi se da se svi komadi proizvode u Srbiji. U ponudi se nalaze donji veš, haljine, košulje, sportski komadi, kupaći kostimi i dečija garderoba.
Posebno je zanimljiv odnos sa publikom. U intervjuu za Forbes Srbija iz marta 2026. Dunja Jovanić je objasnila da su društvene mreže korišćene i za testiranje ideja i prikupljanje reakcija kupaca.
Pojedini uzorci menjani su upravo na osnovu takvih komentara, što daje dobar primer veze između digitalne zajednice i razvoja fizičkog proizvoda.
6. Mihano Momosa
Za venčanice, svečane haljine i komade koji treba odmah da privuku pogled, Mihano Momosa pripada drugoj kategoriji od većine imena na listi.
Dizajner Mihailo Anušić pokrenuo je brend 2011, a Bridal 2026 kolekcija predstavljena je i publici u jugoistočnoj Aziji, prema intervjuu za ELLE.
Pristup ovog brenda se oslanja na naglašene volumene, cvetne detalje, perje i izrazito svečane forme.
View this post on Instagram
Takvi komadi verovatno neće rešiti pitanje šta obući u kancelariju u ponedeljak ujutru, ali brend pokazuje domet domaćeg dizajna u segmentu venčanja, gala događaja i posebnih prilika.
7. Manual
Ako odeću posmatrate zajedno sa torbama, kaiševima i novčanicima, Manual zaslužuje posebno mesto.
Kompanija je osnovana 1985. u Novom Sadu i oslanja se na tradicionalne tehnike obrade i sečenja kože. Prema priči kompanije Manual, firma danas ima oko 150 zaposlenih, a u ponudi su torbe, novčanici, kaiševi, kožne jakne i brojni manji predmeti.
Najzanimljiviji detalj je kontinuitet zanata. Manual navodi da i dalje koristi stare alate i tehnike povezane sa zanatskom tradicijom 19. veka.
U periodu čestih sezonskih promena, torba ili kaiš zamišljen za višegodišnje korišćenje daje sasvim drugačiji razlog za kupovinu.
8. P.S. Fashion
P.S. Fashion ostaje jedno od vidljivijih domaćih imena za žensku garderobu, posebno za posao, proslave i svakodnevne kombinacije koje traže bluze, haljine, pantalone, sakoe ili kombinezone.
Zvanična priča P.S. Fashiona opisuje kompaniju kao domaću modnu kuću sa regionalnim prisustvom.
Prednost brenda je širina ponude. Kupac može da potraži jedan komad za određenu priliku ili da sastavi veću kombinaciju na istom mestu.
Takav model odgovara osobama koje žele domaću alternativu velikim međunarodnim lancima, uz mogućnost internet kupovine i obilaska prodajnih mesta.
Šta lista govori o domaćoj modi?
Najzanimljiviji deo domaće scene upravo je razlika između brendova. Lazare i BÉBÉ pokazuju koliko brzo internet može da izgradi novu publiku. Dechkotzar pretvara lokalnu grafiku i Beograd u nosive motive.
IVKO i Manual čuvaju proizvodna znanja koja su nastala decenijama pre društvenih mreža. Mona i P.S. Fashion rade u znatno većem maloprodajnom sistemu, dok Mihano Momosa cilja svečane prilike i publiku daleko izvan Srbije.
Za kupca je korisnije da prati nekoliko brendova koji odgovaraju njegovom stvarnom životu nego da juri svaku novu kolekciju.
Pogledajte sastav materijala, kroj, zemlju proizvodnje, način održavanja i politiku zamene. Fotografija privuče pažnju za nekoliko sekundi, dok se kvalitet proizvoda procenjuje tek posle više nošenja i pranja.
Najčešća pitanja
Za kraj…
Domaća moda danas ima dovoljno različitih pravaca da izraz „kupuj domaće“ više ne podrazumeva jedan tip garderobe.
Možete birati mlad muški brend, veliku modnu kuću, beogradsku grafiku, pletivo sa međunarodnom distribucijom, internet brend proizveden u Srbiji, svečani dizajn ili kožnu galanteriju iz radionice sa višedecenijskom tradicijom.
Najbolji razlog da pratite neki od tih brendova ipak je vrlo praktičan: proizvod rešava ono što Vam zaista treba, dobro se ponaša tokom nošenja i vredi ga ponovo kupiti. Logo dolazi tek posle toga.